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星图数据-利洁时和美赞臣 一场double-win的收购

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文档简介:

利洁时和美赞臣一场double-win的收购春节一过,利洁时拟收购美赞臣的消息就经双方确认,截至此,美赞臣终于有了一个确定谈判的收购方。根据星图数据监测,美赞臣在中国线上市场一直保持在TOP10内,百年奶粉企业的口碑也很好,那么是什么导致美赞臣被收购呢?星图数据监测显示,2016年包含天猫、京东在内的八大主流电商平台上,美赞臣以7.5%的份额居于第五,其上有惠氏、美素佳儿、诺优能和爱他美,分别来自雀巢、荷兰菲仕兰和达能这三大全球领先食品/乳制品公司,其中惠氏和美素佳儿的份额均超过10%,在线上市场一直处于领先位置;其下有同为百年企业的雅培和几大领先的本土品牌,其中雅培的份额与美赞臣不相上下,位于末段的本土品牌又在穷追猛赶。因此,从线上销售数据看,2016年美赞臣在中国电商市场处于“比上不足比下有余”的境地。不仅2016年如此,2015年亦如是。2015年中国电商市场上,美赞臣以5.1%的份额居于第六,依然夹在雀巢系、达能系、美素佳儿等领先的外资品牌和虎视眈眈的本土品牌中间。两年时间,美赞臣并未出现明显增长。同时根据公开数据显示,2015年之后,美赞臣在亚洲市场的净销售额分别下滑了11%和9%,连续两年下跌。下跌的原因从线上的一些销售数据可窥一二。首先,价格方面:

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