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星图数据-可瑞康退市,国产奶粉谁能补位?

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文档简介:

可瑞康退市,国产奶粉谁能补位?可瑞康奶粉3月份突然宣布其在中国暂停销售,抛开关于达能集团品牌和战略布局的讨论,仅就国内品牌来说,可瑞康的退出给了国产品牌上升的好机会。一、一、国产奶粉借势崛起国产奶粉借势崛起2015年Q1和2016年Q1线上婴幼儿奶粉TOP10品牌份额2015年Q1销售额占比2016年Q1销售额占比诺优能11.1%惠氏11.0%爱他美6.9%美素佳儿10.9%美素佳儿6.0%诺优能9.6%雅培5.9%雅培7.4%可瑞康5.9%爱他美7.4%惠氏5.3%美赞臣6.5%美赞臣4.5%君乐宝4.7%伊利3.8%能恩4.5%贝因美3.8%伊利4.5%飞鹤3.2%贝因美3.8%星图数据监测的线上婴幼儿奶粉数据显示,2015年第一季度可瑞康在线上排在第五名,到今年一季度截至3月21日可瑞康停售,可瑞康已经跌落到11名。与此同时,雀巢系的惠氏和能恩、国产品牌君乐宝等品牌的市场份额相继上升,达能系的诺优能和爱他美份额却有所下降。目前我国的线上婴幼儿奶粉依然是欧美系品牌主导,但在《跨境电子商务零售进口商品清单》和即将实施的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》的影响下,欧美系奶粉品牌在国内市场的数量和份额应该会有所下滑,国产奶粉正好借势崛起。

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