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星图数据-蓝月亮的浓缩进程,不过是场春秋大梦?

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文档简介:

                                                                          1 / 6                Connect the Dots!! 蓝月亮的浓缩进程,不过是场春秋大梦?  刚刚结束不久的2016上海美博会上,蓝月亮无疑是洗涤领域最亮眼的角色——不但获得了产品、供应链两个方面的两项大奖,而且在洗护大会上提出了“浓缩进化”的概念。作为洗涤剂领域的龙头品牌,蓝月亮提出“浓缩”进程,究竟靠谱系数有多高?  事实上,无论对于业内人士还是大多数消费者,“浓缩”的概念在洗涤剂范畴里都不陌生。在国内,这一概念最早可追溯至2012年,但在当时,“浓缩”甚至“超浓缩”仅仅只是满足于营销的噱头,没能走出日化行业概念营销炒作的圈子文化。基于此,“浓缩”既未真正意义上开拓广泛市场,也未能真正走入消费者心中。2013年一份来自于中国洗涤用品工业协会的调查报告显示,市场上的浓缩洗涤剂合格率仅达58%,2015年这一合格率显示为52%,许多所谓的浓缩产品,其活性物质含量甚至不及普通洗涤剂。由此可见,在洗涤剂的市场上,“浓缩”产品多年来太不走心!  在更加成熟的国外市场上,洗涤剂,特别是洗衣液产品的销售则呈现出完全不同的景象。早在洗衣液开始逐渐走入中国家庭时(市场份额3%左右),其在国外市场已经达到了50%的平均水平,在美国,这一数字更是高达90%以上。相似的,浓缩产品、浓缩洗衣液在国外已经普及之时,(据中国洗涤用品工业协会2014年最新报告,当时浓缩洗涤剂在美国市场普及率达90%,日本接近100%,中国仅为3%-­‐4%)我国仍旧处于待启蒙状态。而蓝月亮就是在这个时候,再次提出了“浓缩洗衣液”的概念,后又在行业内率先取得“浓缩+”认证。从时间和市场空白的现状来看,浓缩洗涤产品的窗口期似乎已经到来。但是消费者是否也做好了接受真正的浓缩洗衣液的心理准备呢?  根据星图数据对线上洗衣液销售数据的监测统计,2015年7月到2016年3月,浓缩型洗衣液产品仅占线上洗衣液整体市场的3%出头,与2014年洗涤协会对国内浓缩洗涤剂份额的调查结果高度近似,在将近两年的时间里,浓缩型洗衣产品并未表现出明显的份额上升。而在蓝月亮洗衣液产品中,其在美博会宣传的新型浓缩洗衣液“机洗至尊”甚至仅占到蓝月亮所有线上洗衣液产品的0.09%,市场份极其有限。 

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