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星图数据-玩转体育营销,电视品牌谁最溜?

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文档简介:

ConnectTheDots!玩转体育营销,电视品牌谁最溜?今年夏天是体育迷们的夏天,也是智能电视品牌们的夏天。这一夏,欧洲杯和百年美洲杯相遇,燃起全球球迷热情,各电视品牌也相继投入巨额资源借势营销,互拼曝光度,争夺海内外消费者。根据星图数据的监测,今年上半年,线上电视市场确实发生了明显的变化。大品牌大品牌,,体育体育营销营销玩的玩的溜溜星图数据监测的线上电视数据显示,乐视和海信分列第一、三位,而两者又都参与了今夏两大重要足球赛事。乐视体育是美洲杯的中国新媒体合作伙伴,全程直播美洲杯;而海信则成为欧洲杯首个中国赞助商,在欧洲赛场内外都获得了高曝光度,成为其深入国外市场的有效推力。可以说,这是互联网电视品牌与传统电视品牌线上竞争的转移,他们已经从渠道、从产品质量等方面的比拼延伸到营销方式上的较量了。而不止乐视和海信,创维、微鲸、PPTV等也都相继投入过重金在体育赛事上,可以说,现在没有赞助过足球队、冠名过足球队,都不好意思说自己是大牌电视了。当然,虽然国人对于电视品牌的青睐已经逐渐从外资品牌转向国内品牌,但不可忽视的是,三星、夏普、索尼等价格相对较高的电视品牌仍然占有很大份额。所以,传统国内品牌和互联网品牌的竞争还是要建立在“攘外”的基础上。

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