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星图数据-网上超市之争 从酒水到母婴?

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文档简介:

网上超市之争从酒水到母婴?数据显示,2015年母婴线上渗透率只有15.5%,至2020年,母婴网购交易规模进一步扩大,线上渗透率或将突破40%。以纸尿裤为例,根据星图数据监测显示,今年7、8两月线上纸尿裤销售同比翻一番,增幅达107.6%,增势不减。母婴行业母婴行业品牌集中度品牌集中度大幅大幅提高提高随着“史上最严”的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》(以下简称《办法》)实施日期的临近,婴幼儿奶粉行业面临大洗牌,小企业、杂牌子会被彻底清除出市场,而这一洗牌过程在线上表现尤其明显。今年1-8月,线上婴幼儿奶粉品牌集中度进一步提升,TOP10品牌的份额总和达73.9%,而去年同期这一数字只有56.1%;其中惠氏、美素佳儿、诺优能和雅培稳居前四,四者份额总和为45.2%,去年同期则只有28.4%。《办法》要求每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方,《办法》实施后,配方将成为乳企的核心竞争力,没有研发能力和技术实力的乳企将会被淘汰,市场份额将会越来越多的被掌握在大型乳企中——包括国外有百年发展历史或百年药企背景更受消费者信赖的的惠氏、美素佳儿、达能等外企和伊利、贝因美、合生元、蒙牛旗下雅士利等国内龙头乳企。

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