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星图数据-本土彩妆品牌借电商沃土蓄势逆袭

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文档简介:

本土彩妆品牌借电商沃土蓄势逆袭      在发达国家,彩妆市场份额一般占据30%,根据中研普华的《2013-­‐2017年彩妆行业深度分析及产业链投资价值研究咨询报告》,我国的彩妆市场份额却不到10%,而这狭小的市场中,外资品牌长期占据最主要的约70%的市场份额,特别是商超、百货店等传统的化妆品销售渠道,国外彩妆品牌一直占据绝对优势,在很长一段时间周期内,本土化妆品牌被迫在低线城市发展。电商的诞生带给本土品牌新的发展机遇。 根据星图数据月度零售监测,2015年8月,主流电商平台(京东、天猫、苏宁易购、国美在线、当当网、1号店、亚马逊)的彩妆销售中,国产彩妆平均成交价¥48,合/外资彩妆平均成交价¥115,由于国产产品价格相对较低,销售额方面,国产品牌相对合/外资出现较大差距。但从SKU分布来看,国产彩妆SKU略高于合/外资品牌,说明在线上彩妆市场,国产品牌已经形成了一定规模的供应链体系,获得了相当的铺货量,这与较早重视和进入电商领域不无关系。而在销售量方面,国产品牌虽然小输,但与合/外资品牌的销量差距甚微。      在细分市场,国产彩妆品牌也已强势冲入热销榜TOP10的行列。8月线上热销的唇妆品牌TOP10中,国产品牌占据2个名额,面部彩妆品牌TOP10中,国产品牌占据3席,而眼妆品牌TOP10里,更是有4个位置,被国产品牌攻下。在面部、眼部线上彩妆市场,国产高端品牌卡姿兰更是一举冲入前三名,而玛丽黛佳在线上眼妆市场上的销售表现,亦可圈可点。目前,只有在线上唇妆市场,欧美彩妆大牌优势明显,国产唇妆产品需要进一步发力,把好品质关的同时,在品牌建设和营销方面的功力有待提升。 58.0% 26.4% 46.4% 42.0% 73.6% 53.6% 0% 20% 40% 60% 80% SKU占比销售额占比销售量占比2015年年8月线上彩妆品牌占比月线上彩妆品牌占比国产合/外资监测平台:京东、天猫、苏宁易购、国美在线、当当网、1号店、亚马逊

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