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8·18电商大战 京东强势猫宁“亮瞎”

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文档简介:

电商平台的夏日家电节刚刚落下帷幕。虽然并没有年中大促和双十一那般引人注目,此次家电节,仍然吸引了业内外眼球。一方面,京东偃旗息鼓两年后,再度“回归”,势要“全面复盘8·15”;另一方面,苏宁与阿里确定牵手,苏宁旗舰店在8月17日正式入驻天猫。再加上,京东抛出1亿元福利,国美砸2个亿前来挑战,苏宁更是狂甩18亿,线上线下全面宣传。一场线上大战,犹如沉闷夏日里突如其来的蝉鸣,划破了网购淡季的宁静。这场家电大战,究竟掀起多大动静?(除特别说明外,以下“家电节”数据统计周期均为2015年8月10日-8月23日)线上家电总销售额同比翻一番,大家电地位稳健根据星图数据统计,2015年8月10日-8月23日,全网主流B2C平台(以下简称“全网”)家电交易总额约55亿元。而去年同期(2014年8月11日-8月24日)的全网家电交易总额为26亿元。同比增长了110.36%。表明家电类商品线上渠道的销售处于强势上升趋势,同时,消费者对于线上选购家电产品的接受度也有较大提升。整体家电销售额中,大家电销售额占比65.6%,几乎是厨电、生活电器销售额之和的两倍,大家电对线上家电销售市场的销售额贡献可见一斑。电商想创造家电销售额奇迹,关键还是看大家电铺货、价格、促销如何发力。

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