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微博2014年Q4《智能手机微报告》

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文档简介:

本报告从微博的角度发现:从新增设备Top10的品牌排名看,国产手机品牌异军突起,占据8席,新增设备量占比超过国外品牌(新增设备总量中,Top10占比85%)根据微博用户的手机更换趋势,揭示各手机品牌的忠诚度和换机流向,苹果用户品牌忠诚度远高于安卓,安卓品牌忠诚度最高的Top5品牌依次是小米、vivo、华为、三星、魅族,且各品牌流失用户主要流向苹果魅族、OPPO、vivo、小米对自有渠道(客户端预装及厂商移动应用商店分发等)控制力强,其自有渠道已成为手机用户获取微博的主要途径,且占比提升迅速,Q4已达到80%左右,表明此类厂商对手机生态系统的构建已初具规模;而三星和“中华酷联”以第三方渠道为主,对自有渠道控制力相对较弱调研数据时间:2014年Q4调研样本来源:通过提取微博的存量设备、新增安装激活设备及用户行为等信息进行定量分析。调研样本量:从Q4微博数据中随机抽样选取活跃设备1亿台(每月)、新增设备6000万台、换机用户1000万人次作为研究对象调研样本局限性:微博用户偏属中高端移动互联网用户,报告中数据可能存在千元机以下机型覆盖丌足及少量安卓设备号记录丌完整的统计局限性2

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